onpage Optimierung
Die so genannte onpage Optimierung einer Internetseite bezieht sich auf alle Faktoren, die auf der Webseite selbst beziehungsweise in deren Quelltext optimiert und geändert werden können. Dazu gehören beispielsweise der Textinhalt, die interne Verlinkung sowie der Quellcode.
Keywords recherchieren
Zunächst zum Textinhalt. Bevor überhaupt mit der Optimierung begonnen werden kann, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, unter welchen Begriffen Ihre Internetseite in den Suchergebnissen gefunden werden soll. Sie müssen also genau wissen, wonach Ihre potentielle Zielgruppe im Internet sucht. Um das herauszubekommen, können Sie verschiedene Tools benutzen. Google stellt ein solches Werkzeug im Rahmen seines Adwords Programms zur Verfügung. Hier können Sie einfach den Themenbereich Ihrer Webseite eingeben und erhalten anschließend eine Auflistung von allem mit diesem Thema verwandten Begriffen, welche regelmäßig von Interessenten in die Suchmaske eingegeben werden. Gleichzeitig erfahren Sie auch, wie viele Nutzer in etwa nach welchem Begriff suchen. Sie erhalten damit also sehr wertvolle Anhaltspunkte, um die richtigen Keywords für Ihre Webseite festzulegen. Eine weitere Möglichkeit ist es Kunden und/oder Bekannte zu fragen, mit welchen Begriffen sie nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen würden. Hierbei ergeben sich oftmals umgangssprachliche Begriffe, an die man selbst nicht denkt, weil man zu sehr in seiner eigenen Fachwelt steckt.
Texte und Keyword Dichte
Haben Sie diese Begriffe erarbeitet, können Sie nun daran gehen, Ihre Webseite auf die gefundenen Begriffe zu optimieren. Grundsätzlich muss die Seite einen ausreichend großen Anteil von themenrelevantem Textinhalt enthalten, wenn sie anschließend gut gefunden werden soll. Die Texte sollten dabei nicht für die Suchmaschine, sondern für Ihre Besucher geschrieben werden. Trotzdem sollten Sie darauf achten, dass die gewählten Keywords in einem ausreichenden Maß im Textinhalt vorkommen. Empfehlenswert ist ein Verhältnis von circa 3-8 Prozent im Vergleich zum restlichen Textinhalt der Seite.
Überschriften, Grafiken und Bilder
Weiterhin ist es wichtig, dass Sie die gewählten Keywords möglichst in den Überschriften Verwendung finden. Auch Bilder und Grafiken sollten möglichst mit einem Alternativtext versehen werden, welcher wiederum auch die wichtigen Keywords enthalten sollte.
Valides HTML
Wichtig für eine umfassende onpage Optimierung ist zudem die "Sauberkeit" des Quellcodes. Befinden sich unvollständige und/oder falsche Befehle in diesem Code, könnte die Suchmaschine daran gehindert werden, den Inhalt vollständig zu erfassen.
Interne Verlinkung
Damit alle Unterseiten Ihres Internetauftritts gut gefunden werden, sollte die interne Verlinkung möglichst übersichtlich und einheitlich angelegt werden. Sofern der Webauftritt einen sehr großen Seitenumfang hat, bietet es sich an, eine Sitemap zu erstellen. Dabei handelt es sich um eine Unterseite, auf der alle weiteren Unterseiten des Webauftritts mit den entsprechenden Links aufgelistet sind.
Meta Tags
Trotz der sinkenden Relevanz der Metatags sollen Sie in den Meta-Keywords jeder einzelnen Seite Ihres Internetauftritts die entsprechenden Keywords unterbringen.
Onpage Optimierung bildet die Grundlage für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung, ohne offpage Optimierung kann man damit jedoch - ohne weiteres Suchmaschinenmarketing - i.d.R. nur bei "leichten" Keywords Top-10 Platzierungen erreichen.