Viralmarketing
Das so genannte Viralmarketing (auch „virales Marketing“ oder „Guerilla Marketing“ genannt) stellt eine relative neue und moderne Form des Internetmarketings dar. Der Grundgedanke ist dabei, dass die eigentliche Werbeaktion so aufsehenerregend und einzigartig gestaltet werden soll, dass sich die Werbebotschaft anschließend wie ein Virus von selbst weiter verbreitet.
Der Konsument wird also mit einer außergewöhnlichen Werbebotschaft konfrontiert, so dass er dazu verleitet wird, diese freiwillig an Freunde, Bekannte oder Verwandte zum Beispiel per E-Mail weiterzuleiten. Oft wird dies dadurch erreicht, dass die betreffende Werbebotschaft besonders lustig ist oder etwas verspricht, was anschließend im konkreten Wortsinn nicht gehalten werden kann.
Grundsätzlich muss man bei diesen Aktionen zwischen Viralmarketing und Guerilla Marketing unterscheiden, auch wenn sich diese Werbeformen auf den ersten Blick sehr ähneln. Das oben gesagte trifft für beide Marketingformen zu, allerdings bezieht sich virales Marketing hauptsächlich auf Aktionen, welche über das Internet verbreitet werden. Dies kann zum Beispiel per E-Mail, Webvideo oder durch Beiträge in Weblogs geschehen. Guerilla Marketing dagegen bezieht auch oft Aktionen im realen Leben sowie andere Medien wie Fernsehen oder Zeitungen mit in seine Aktionen ein. Ein sehr anschauliches Beispiel dafür ist die so genannte „Hundekanzler Aktion“ vom damaligen Internetprovider Lycos. Bei einem Wahlkampf stellten sie Tausende Hunde aus Pappe vor den Wohnhäusern der Spitzenkandidaten auf. Natürlich wurde auf diese Aktion sowohl die Presse als auch TV-Anstalten aufmerksam. Damit erreichte man kostenlose Werbung, für die sonst viel Geld hätte ausgegeben werden müssen.
Reines Viralmarketing geschieht heute immer öfter über die populären Videoplattformen wie zum Beispiel Youtube. Sie eignen sich ganz besonders für solche Aktionen, da der Werbende hier völlig freie Hand hat, wie er die Werbeaktion gestaltet. Einfach ein originelles beziehungsweise skurriles Video erstellen und der Aktion durch einige Hinweise einen Anstoß geben. Ist das Video gut genug, wird es sich anschließend automatisch im Internet weiterverbreiten, indem die Nutzer ihre Freunde und Bekannten darauf aufmerksam machen oder das Video in ihre Webseiten einbinden.
Für den Werbenden hat das virale Marketing den unschätzbaren Vorteil, dass bei geschickter Ausführung viel Geld und viel Zeit gespart werden kann. Die Aktion muss lediglich einmal gründlich vorbereitet und danach angestoßen werden und läuft dann idealer weise von selbst. Die Geschwindigkeit, welche sich in Form einer viralen Verbreitung erreichen lässt, würde sich durch keine andere Marketingmethode realisieren lassen.